Fleurs pour la mode, les shootings et les tournages

Des fleurs pensées pour la caméra

Sur un plateau, les fleurs ne doivent pas plaire aux passants, mais à la caméra. Les règles changent : ce qui compte, c'est leur rendu en photo ou en vidéo, sous des éclairages puissants, depuis un cadrage précis, et leur tenue pendant des heures de travail. Un flower designer habitué aux plateaux raisonne en cadrages, travaille avec le directeur de la photographie et le styliste, sait qu'une composition peut n'être vue que d'un côté et qu'un pétale de travers se voit en gros plan.

Les occasions sont nombreuses : défilés et présentations de collection, campagnes publicitaires, catalogues, éditoriaux, clips musicaux, spots, shootings de mariage stylisés, vitrines et décors de boutiques. Pour les vitrines et les boutiques, voyez aussi la page sur les fleurs pour hôtels, restaurants et entreprises.

Ce que l'on fait sur le plateau

• Décors : murs de fleurs, suspensions, arches, fonds végétaux. Pour les grands projets, voyez la page sur les installations florales.
• Accessoires de scène : bouquets, compositions dans les mains des mannequins, fleurs sur le produit.
• Accessoires de mode : couronnes, fleurs dans les cheveux, fleurs appliquées sur les vêtements, préparées et remplacées pendant les prises de vue.
• Shootings stylisés : shootings créés pour montrer un style de mariage, avec photographe, lieu, tenues et fleurs coordonnés. Lisez le guide sur fleurs et photographie.

Projecteurs, chaleur et longues journées

Les projecteurs chauffent et dessèchent vite les fleurs. Le flower designer doit choisir des variétés résistantes, préparer des fleurs de rechange et rester sur le plateau pour arranger et remplacer. Pour les prises de vue en extérieur, les règles de tout événement en plein air s'appliquent : vent, soleil, pluie. Si le tournage a lieu dans un espace public ou un monument, les autorisations de tournage et les règles de décor sont données par le gestionnaire du lieu : vérifiez-les avant de concevoir le projet.

On peut trouver des fleurs hors saison, mais elles coûtent plus cher et n'arrivent pas toujours dans la qualité nécessaire pour un gros plan. Pour une campagne, demandez au flower designer ce qui sera disponible la semaine du tournage. Le guide des fleurs de saison en Italie aide à choisir.

Combien ça coûte

Pour un plateau, le devis comprend en général la conception, les fleurs et le matériel, la présence sur le plateau (à la journée ou à l'heure), les assistants, le transport, le montage et le démontage, les rechanges. Nous n'indiquons pas de montants : une journée de shooting pour un catalogue et le décor d'un défilé sont des projets très différents. Demandez un devis par poste, avec les heures de plateau et les heures supplémentaires éventuelles indiquées à part.

Si les images servent à une campagne, clarifiez aussi les crédits : beaucoup de flower designers demandent à être cités, et certains demandent à pouvoir utiliser les photos dans leur portfolio. Mettez-le par écrit. Le guide sur le contrat avec le flower designer contient une liste utile.

Ce qu'il faut demander avant de confirmer

• Avez-vous déjà travaillé sur des plateaux de mode ou de publicité ? Puis-je voir vos travaux ?
• Serez-vous présents sur le plateau pendant toute la durée des prises de vue ?
• Quelles fleurs supportent les projecteurs et les heures de travail prévues ?
• Les rechanges, le transport et le démontage sont-ils compris ?
• Comment gérons-nous les crédits et l'utilisation des images ?

Si le projet est un événement avec des invités, comme une présentation ou un dîner après un défilé, voyez aussi la page sur les dîners de gala et événements haut de gamme. Quand vous avez la date, le lieu et le brief, demandez jusqu'à 3 devis.